Comment créer et envoyer un emailing efficacement ?

Comment créer et envoyer un emailing efficacement ?

L’emailing est une solution marketing séduisante, attrayante pour de nombreuses sociétés. Elle est la solution la plus pertinente tant sur le point de vue du coût de mise en place que par la rapidité des résultats qu’elle apporte.

L’emailing, mais qu’est-ce que c’est ?

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L’e-mailing consiste en un envoi important d’e-mails de façon simultanée à plusieurs destinataires. C’est la version électronique du publipostage. Côté technique, il est difficilement envisageable d’effectuer des envois de mails en masse Outlook mais plutôt d’utiliser une solution emailing professionnelle. Vous vous assurerez ainsi une meilleure efficacité et un bon retour sur investissement.

Ce type d’envoi correspond à plusieurs objectifs comme l’envoi d’informations via une newsletter, l’acquisition de nouveaux clients à travers l’e-mailing de prospection et la fidélisation des clients. On recommande l’usage de routeur d’email professionnels. Mais pas de panique, à l’image des logiciels CRM gratuits qui proposent d’ailleurs parfois des fonctionnalités d’email marketing, plusieurs solutions emailing offrent elles aussi des solutions gratuites qui permettent de démarrer sereinement.

La règle générale pour l’envoi d’e-mail massif est de ne pouvoir adresser l’envoi qu’aux destinataires, qu’à ceux qui le souhaitent. Cela repose sur le principe de l’autorisation préalable ou « Opt-in ». Ce principe est surtout valable pour les envois à but commerciaux à des particuliers. L’emailing est une solution avantageuse en matière de coût car elle est en généralement 70 fois moins chère que l’envoi d’un e-mailing papier. Il est aussi réactif car ses résultats peuvent être mesurés très rapidement après l’envoi.

Les éléments de réussite d’un e-mailing

Pour réussir un emailing, tout est dans le contenu du message. Celui-ci doit prendre en compte de plusieurs facteurs. A commencer par le titre. Celui-ci étant un élément déterminant. Il doit être clair et court résumé en environ 5 mots accrocheurs. Il doit refléter le contenu du message. Un bon titre doit absolument donner envie de découvrir le contenu du message. Les titres les plus récurrents contiennent la précision sur le produit : une nouveauté, une baisse de prix conséquente sur celui-ci, sa disponibilité limitée…

Le message contenu dans l’email doit être simple et bref. L’Internaute qui ouvre l’e-mail doit rapidement et directement trouver toutes les informations qu’il recherche. Le but de tout e-mailing essentiel est d’inciter à l’action comme la prise de contact ou la visite du site. Il est également très important que l’email franchisse les barrières anti-spam. Avec le développement du spam ou courrier indésirable, de nombreux anti-virus éliminent ou filtrent les messages avant même qu’ils arrivent dans la boîte de réception de l’internaute. Pour maximiser la distribution des messages, la réalisation de l’email doit être effectuée de façon rigoureuse sur un plan technique.

source : société PME WEB